Entrevista a David de la Fuente. Director de innovación en Comunicación Gráfica Alborada

Sabemos que hace poco cambiaste de cargo dentro de la empresa alborada comunicación gráfica. ahora eres director de innovación. ¿podrías contarnos que papel desempeña este cargo?

Bueno, ante todo se trata de una apuesta de la empresa por llevar a cabo los cambios tanto de política de empresa como de adecuación de los productos y servicios a los nuevos parámetros sobre comunicación que están ocurriendo en los últimos años, acelerados dicho sea de paso por esta digitalización forzada. 

Mi papel en el departamento y en la empresa, es más el de conocedor de las tecnologías más actuales, investigación de estas y su aplicación al día a día de nuestro segmento, nuestra empresa y sobre todo que pueda ayudar a nuestros clientes a aumentar su negocio, su repercusión o su imagen corporativa.
La idea es innovar en todas las áreas de conocimiento de nuestro core business, ayudando a una comunicación más fluida sea gráfica o digital.

Aunque en muchas ocasiones se ha demostrado lo contrario, la publicidad y el marketing siguen estando bajo la sombra de su mala fama. ¿puedes contarnos alguno de tus proyectos que te haya emocionado y que creas que tuvo un impacto positivo?

El último proyecto que estamos desarrollando, creo que pronto cambiará el concepto que tienen las empresas de la comunicación con sus empleados. Se trata de un proyecto integrado que aúna todos las necesidades de la empresa a nivel global para con sus trabajadores y las de los trabajadores con la empresa.
A partir de su implementación, podremos no solo ser capaces de informar a todos los trabajadores de una empresa de manera automática y global, sino también de formar e incluso de ofrecer productos y servicios a los mismos de una manera sencilla y programada de acuerdo con los objetivos de la empresa; y sobre todo, y aquí está el punto diferencial, que gracias al entorno de audio, no necesitará de un esfuerzo por parte del trabajador o usuario final. 
Del mismo modo, automáticamente la dirección de recursos humanos de la empresa sabrá en todo momento el impacto y alcance de estas comunicaciones desde el panel de control de la plataforma.

En tu trayectoria profesional también has estado de mano de la educación. ¿tienes algún consejo especial para los alumnos de hoy pero futuros profesionales?

Esta pregunta me hace especial ilusión ya que mi proyección de futuro va por ese camino, me siento muy afortunado por haber podido entrar de una forma muy directa en el mundo de la formación de los futuros talentos. 
La misión es formar dando una visión muy práctica del mundo laboral, llevando la creación de relaciones laborales al nivel de trabajar en equipo por encima de todo, desde el aula hasta el entorno laboral. 
Mi consejo a todos los alumnos es que siempre que les sea posible gasten toda su energía y recursos en hacer algo que les ilusione, algo en lo que les guste desarrollarse, pero sobre todo que gracias a esa motivación extra de hacer algo que les apasiona, añadan lo único que nadie podrá poner en duda con independencia de su experiencia. Las ganas.

Este año está siendo muy complicado a nivel mundial y el futuro económico y social es incierto, la digitalización está creciendo a marchas forzadas ¿implica esto el fin de la publicidad offline?¿cómo afecta esto a empresas como Comunicación Gráfica Alborada?

Al contrario, muchas empresas han desarrollado su negocio mucho más, a la señalética y la publicidad offline y por otro lado a la offline y online les ha llegado el momento de convivir.
Está claro que hay cientos de productos que el consumidor quiere sentir, tener en sus manos, y esa parte «táctil» , al ser uno de los cinco sentidos, creo que nunca la perderemos, pero nos hemos dado cuenta que el consumidor está dispuesto a prestar un poco más de su limitada atención si esas piezas les llevan a la interacción online. 

Ahí es donde debemos ser rápidos en adaptar tecnologías que aunque maduras, no se han usado demasiado hasta el momento, pongamos como ejemplo la implantación en un par de meses de aplicaciones lectoras de QR, una tecnología de 1994, que se implanta gracias a la situación especial a nivel global en 2020

¿Qué valor aportan a la marca acciones de ‘team building”, la puesta en marcha de la campaña interna de ahorro energético o el lanzamiento de la agenda #esteañosíquesí?

Está claro que en el mundo de los negocios las marcas son importantes, pero las marcas no hacen nada, son las personas que rodean esas marcas las que lo hacen, las que interactúan, las que trabajan o las que consumen. 

La campaña de ahorro energético ha tenido un éxito aplastante, fue una nueva forma de comunicar algo que todos sabemos (el ahorro energético), de una manera práctica y con un incentivo para todos en forma de fruta fresca, la premisa es que la hora de aplicar lo que sabes, siempre es cuando tienes una motivación para hacerlo.

Por ese motivo, el foco en el trabajador es tan importante como el foco que ponemos en el consumidor, porque si nuestros empleados se sienten parte de algo más grande, si les aporta formar parte, tanto su trabajo como sus ganas se verán recompensadas, y esto irá directamente a los resultados de la empresa, tanto a nivel de facturación como de imagen de marca. 

Muchas gracias.